Una guía de estilo para tu marca personal en LinkedIn es un documento corto con cinco secciones: voz, tono, reglas de formato, frases prohibidas y ejemplos de antes y después. Puedes armarla en una tarde con la plantilla que está más abajo.
Si escribes en LinkedIn con regularidad, tarde o temprano te pasa esto: una publicación suena como tú y la siguiente suena como cualquiera. Cambia la longitud de los párrafos, aparecen frases que nunca dirías y el tono salta de un lado a otro. Si además alguien más te ayuda a escribir, el problema se multiplica.
La solución es una guía de estilo: un documento corto que describe cómo suenas. En esta guía te explico qué debe incluir, cómo armarla en una tarde y te dejo una plantilla para copiar.
Puntos clave
- Una guía de estilo es un documento corto que describe cómo suenas. Para una persona en LinkedIn importa la escritura, no lo visual.
- Tiene cinco secciones: voz, tono, formato, frases prohibidas y ejemplos de antes y después.
- Las frases prohibidas son la sección que más se usa, y funcionan mejor como una lista concreta que como adjetivos.
- Puedes armarla en una tarde, desde reunir material hasta probarla con alguien que te conozca.
- Compártela con quien te ayude a escribir y revísala cada tres meses.
¿Qué es una guía de estilo de redes sociales?
Es un conjunto escrito de reglas sobre cómo suena y se ve una cuenta. Para una empresa incluye el uso del logo, los colores, los hashtags, cómo responder a la comunidad y qué hacer ante una crisis. Para una persona en LinkedIn, lo visual casi no importa. Lo que importa es la escritura.
Eso cambia lo que va adentro. La guía de una empresa se escribe para un equipo grande que nunca conoció a la marca. La guía de una persona se escribe para una o dos personas (tú y quien te ayude a escribir, o tú mismo dentro de seis meses) que necesitan sonar como un ser humano concreto.
Guía de marca vs. guía de marca personal
| Guía de una empresa | Guía de una persona | |
|---|---|---|
| A quién describe | A una empresa | A una persona |
| Punto de vista | “Nosotros” | “Yo” (y “nosotros” para historias de equipo) |
| Lo visual | Logos, colores, plantillas | Foto de perfil y alguna imagen |
| La voz | Rasgos de personalidad de la marca | Cómo hablas en un mensaje a un colega |
| Las reglas | Gramática, hashtags, política de respuestas | Formato, ganchos, frases prohibidas |
| Los ejemplos | Campañas aprobadas | Tus publicaciones reales y tus ediciones reales |
| Quién la cuida | El equipo de marketing | Tú |
¿Cuáles son las cinco secciones de la guía?
1. Voz: quién eres en la página
Escribe un párrafo que describa cómo suenas para alguien que nunca te leyó. Hazlo en primera persona. Por ejemplo, una persona podría empezar con: “Soy alguien que muestra cómo hace las cosas, a mitad de camino, hablándole a un colega que tiene el mismo tipo de trabajo”.
Debajo, agrega unos pocos principios en orden de prioridad, para saber qué regla gana cuando dos chocan. Ejemplos:
- Contar también lo que salió mal.
- Mostrar cómo lo hice en lugar de describirlo.
- Conectar cada historia con el problema del lector.
2. Tono: cómo cambias según el tipo de publicación
Tu voz es fija. Tu tono se mueve según la publicación. Escribe una nota corta por cada tipo que publicas:
- Historias: informal, en primera persona, con momentos concretos.
- Opiniones: directas, con “yo creo” en lugar de verdades universales.
- Enseñanza: pasos claros, sin sermón al final.
Agrega las palabras que usarías en un mensaje a un amigo y las que nunca dirías. Si te sale natural usar una expresión coloquial o un “jaja”, escríbelo. Nadie lo va a adivinar.
3. Reglas de formato
En LinkedIn, el formato es parte de la voz. Escribe tus reglas:
- Longitud de los párrafos: hay personas a quienes se les lee mejor en frases sueltas y otras en párrafos más largos. Elige la tuya.
- Saltos de línea: úsalos para dar ritmo. Un salto antes de una revelación crea una pausa.
- Puntuación: define lo que evitas. Por ejemplo, rayas largas o signos de exclamación.
- Emojis: uno o dos por publicación como máximo, o ninguno. Anota cuál.
- Ganchos: qué aperturas te gustan y cuáles nunca usarías.
4. Frases prohibidas
Esta es la sección que más se usa. Hazla concreta. Una lista de “nunca escribas esto” funciona mejor que una lista de adjetivos como “sé auténtico”. Ejemplos de categorías:
| Categoría | Ejemplos | Qué hacer en su lugar |
|---|---|---|
| Reformulaciones | “No se trata de X, se trata de Y” | Decir directamente lo verdadero |
| Andamiaje | “Aquí está el truco:” “Opinión impopular:” | Dejar que la frase se sostenga sola |
| Carnada de interacción | “Comenta 🔥 si estás de acuerdo” | Hacer una pregunta cuyas respuestas leerías |
| Pose de gurú | “Hackeé el algoritmo” | Mostrar el método |
| Cantidades vagas | “Muchos”, “la mayoría” al inicio | Usar un dato real o quitar la afirmación |
| Clichés | “Desbloquea tu potencial”, “cambia las reglas del juego” | Describir lo que literalmente pasó |
| Palabras infladas | “Potenciar”, “robusto”, “transformador” | Elegir una palabra más específica |
| Aperturas de manual | “En el mundo acelerado de hoy…” | Empezar con el gancho |
Una regla de uso: lee la lista de prohibiciones después de tener un borrador, no mientras escribes. Si la cargas en la cabeza mientras redactas, terminas pensando justo en esos patrones.
5. Ejemplos de antes y después
Las reglas dicen qué evitar. Los ejemplos muestran cómo suenas. Incluye algunas de tus mejores publicaciones completas y al menos una edición real con notas sobre por qué cambiaste cada cosa.
Un ejemplo ilustrativo de cómo anotar una edición:
| Borrador | Versión final | Por qué |
|---|---|---|
| “Esto no se frena. Se acelera.” | “Creo que esto no se frena.” | Postura personal en lugar de certeza de gurú |
| “Los clientes pagan más por estar del lado correcto.” | “Hay quienes están dispuestos a invertir más por estar de un lado.” | Menos vendedor, más observador |
| “No porque la IA escriba mal. Porque suena como todo lo demás.” | (Eliminada) | Es una frase de publicista, no mía |
Las notas que escribes debajo de una edición son el material más valioso de la guía. Por ejemplo: “yo creo” suena más a mí que una declaración. La última línea debe sentirse como una conclusión a la que llegué, no como un golpe planeado. Varía el largo de los párrafos a propósito, porque los párrafos iguales se leen como armados.
¿Cómo armar tu guía en una tarde?
- Reúne material (30 minutos). Junta tus cinco mejores publicaciones, tres mensajes que escribiste a colegas y dos publicaciones que te cuesta releer.
- Escribe la voz (30 minutos). Un párrafo y tres principios.
- Define el tono (20 minutos). Una nota por tipo de publicación.
- Fija el formato (20 minutos). Párrafos, saltos de línea, emojis, ganchos.
- Arma tu lista de prohibiciones (30 minutos). Empieza con las frases que te molestan cuando las lees en otros.
- Agrega una edición real (30 minutos). Toma un borrador y su versión final, y anota qué cambiaste y por qué.
- Pruébala (20 minutos). Pídele a alguien que te conoce que lea una publicación nueva y diga si suena a ti.
¿Cuál es la plantilla para copiar?
Copia esto en un documento y llénalo con tus propias palabras:
GUÍA DE ESTILO DE [TU NOMBRE] EN LINKEDIN
1. MI VOZ
Cómo sueno en una frase:
Principios en orden de prioridad:
1.
2.
3.
2. MI TONO SEGÚN EL TIPO DE PUBLICACIÓN
Historias:
Opiniones:
Enseñanza:
Palabras que sí uso:
Palabras que nunca uso:
3. FORMATO
Largo de los párrafos:
Saltos de línea:
Puntuación que evito:
Emojis:
Ganchos que me gustan:
Ganchos que nunca uso:
4. FRASES PROHIBIDAS
Categoría / ejemplos / qué hacer en su lugar:
-
-
-
5. EJEMPLOS
Mis tres mejores publicaciones (completas):
Una edición real: borrador / versión final / por qué:¿Cómo usarla con quien te ayude a escribir?
- Compártela antes de la primera publicación, no después de la tercera corrección.
- Revísala cada tres meses. Tu voz evoluciona.
- Añade ediciones nuevas cada vez que corrijas algo importante. Un ejemplo vale más que diez reglas.
- Usa la lista de prohibiciones como revisión final, no como punto de partida.
¿Cuáles son los errores comunes?
- Una lista de adjetivos. “Cercano, profesional, auténtico” no le sirve a nadie.
- Una guía demasiado larga. Unas pocas páginas bastan. Si nadie la lee, no existe.
- Copiar la guía de una marca grande. Es buen modelo para la estructura, pero la tuya debe ser personal y específica.
- Escribirla en tercera persona. Hazla en primera persona. Es más fácil de usar.
- No actualizarla. Si tu forma de escribir cambió y la guía no, ya no sirve.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una guía de estilo para LinkedIn?
Voz, tono según el tipo de publicación, reglas de formato, frases prohibidas y ejemplos reales de antes y después.
¿Cuál es la diferencia entre voz y tono?
La voz es quién eres y casi no cambia. El tono es cómo te adaptas a cada situación: no suenas igual en una historia personal que en una opinión fuerte.
¿Qué tan larga debe ser?
Unas pocas páginas. Lo suficiente para que alguien que nunca te leyó pueda imitar tu forma de escribir.
¿La necesito si escribo mis propias publicaciones?
Sí, aunque sea una versión corta. Te ayuda a mantener la consistencia entre un mes y otro, y a ti dentro de seis meses.
¿Debo prohibir palabras específicas?
Sí. Una lista concreta de “nunca escribas esto” es más fácil de seguir que un consejo general como “sé auténtico”.
¿Sirven las guías de marcas grandes?
Como modelo de estructura, sí. Pero una guía personal tiene que describir a una sola persona, con sus ejemplos reales.
Para cerrar
Una guía de estilo no es un documento bonito. Es lo que hace que tus publicaciones suenen a ti cuando estás cansado, apurado o ayudado por alguien más. Dedica una tarde a escribir la tuya y vuelve a ella cada vez que corrijas algo importante.